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ステルスマーケティング略してステマとは、マーケティングの手法のうち、それが宣伝であると消費者に悟られないようにさりげなく宣伝を行うことである。 ステルスマーケティングは、中立的な立場での批評を装ったり、当の商品と直接の利害関係がないファンの感想を装ったりして行わている。

｢これは絶対ステマだ！｣ ｢ステマだから気をつけろ！｣ いつの間にか一般的に使われる普通のカタカナ語になりました。 元は確かネット用語だったと思います。 企業の人間などが第三者の振りをして、 自社の商品やサービス等を宣伝する行為のことです。 宣伝する側が宣伝と示さずエンドユーザーに扮して、 口コミやレビューのような形で宣伝をすること全般も言います。